19 de agosto é o Dia Mundial da Fotografia. Dois dias antes, a Fundação Memorial da América Latina promoveu a palestra “A Fotografia Quebrando Tabus”, de Luiz Giope, professor, fotógrafo, publicitário e pós-graduado em Comunicação Jornalística. Ele abordou temas como consumo, bem-estar, educação, guerra, desperdício, publicidade, moda, desenvolvimento sustentável, racismo, sexualidade, ética, publicidade, entre outros.
A argumentação de Giope baseou-se no trabalho do fotógrafo italiano Olivieiro Toscani, autor de polêmicas campanhas publicitárias para a empresa Benetton. Durante 18 anos, Toscani usou imagens fortes, chocantes e belas para fazer a campanha publicitária dessa empresa. Ele defendia que a fotografia publicitária deveria não apenas ser uma interface de comunicação entre empresa e clientes, mas também uma forma de levantar questões sociais, informar, conscientizar e tocar em tabus e preconceitos.
No livro “A publicidade é um cadáver que nos sorri”, Toscani ataca: “
A publicidade é responsável pela malversação de somas colossais, não tem utilidade social, mente, despreza a inteligência das pessoas, manipula a opinião pública, estimula o racismo e a violência, cria uma legião de deprimidos, frustrados e angustiados”.
Em contrapartida, Toscani propôs a publicidade com “responsabilidade social”, que toma partido nas grandes questões da atualidade, a publicidade militante. É claro que essa posição gerou uma incalculável mídia espontânea para seu cliente e alguns ensaios acadêmicos.
Algumas das imagens de Toscani são famosas, como as duas crianças sentadas num penico, uma negra e outra branca, o aidético em seu leito de morte, rodeado por pessoas, em cena que remete a pinturas renascentistas da morte de Cristo, o padre de preto beijando a freira de branco, a mulher negra seminua com o bebe branco no colo, a modelo anorética nua…
Os críticos acusam-no de estetizar situações dramáticas do ser humano – a dor, a morte, o preconceito, a guerra – sempre com fins comerciais, reforçando ainda mais o esvaziamento de sentido da imagem e a banalização do mal da contemporaneidade.
Serviço:
Palestra: “A Fotografia Quebrando Tabus”
Palestrante: Prof. e fotógrafo Luiz Giope
Dia 17 de agosto, quarta-feira, 19h30
Biblioteca Latino-americana Victor Civita
Entrada franca
